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資料圖華南信貸試算
新浪科技 楊中奇
上周，共享汽車EZZY宣佈破產。而共享經濟以外，一傢互聯網電視企業的發展似乎也遇到瞭麻煩。巧合的是，這傢企業的創始人也叫作付強。
CAN看尚電視成立於2015年，並於同年5月發佈旗下硬件產品。其隸屬於環球智達科技（北京）有限公司，是中國國際廣播電視網絡臺自有的智能終端品牌。環球智達則由華聞傳媒、達華智能和國資背景的國廣東方共同出資組建。
然而，這傢披著“國傢隊”的北京互聯網電視企業，最近卻相繼曝出瞭裁員、拖欠供應商尾款甚至內部管理混亂的負面消息。
新浪科技就此事致電看尚創始人、環球智達總裁付強，他承認瞭公司最近在進行人員調整優化的消息。但當新浪科技進一步詢問裁員比例等其他消息時，他卻以“以公關部口徑為準”拒絕瞭采訪。隨後看尚公關部對新浪科技表示，公司確實存在人員優化調整，但並沒有嚴格意義上的比例。
此外，看尚也承認推遲結算瞭項目款項，但均是在與合作雙方協商一致的情況下進行的暫時延期。而公司的架構調整，預計將在今年12月公佈。
一傢與看尚簽約的廣告公司對新浪科技透露，雖然合同還未到期，但幾個月前看尚就沒有瞭宣傳推廣的需求。無獨有偶，看尚官網的最新消息，也截止到瞭今年4月份的新品發佈。
可以確定的是，看尚下半年的營銷，要遠遠小於去年，甚至上半年。在11月初，每個商傢都在備戰雙11的時刻，看尚選擇瞭保守作戰，求穩後再發展。
實際上，這並不是個案，它可以看作是整個互聯網電視的縮影。2015年是互聯網電視企業最風光的一年，而隨著2016年底彩電面板以及其他原材料的價格瘋漲，走“薄利多銷、內容盈利”模式的互聯網品牌，也紛紛偃旗息鼓。
“眼看他起朱樓”
互聯網行業涉足電視制造領域，是從互聯網電視盒子開始的。相比傳統有線電視提供商的機頂盒，互聯網盒子可以獲取互聯網上的資源，內容數量獲台新小額信貸得瞭量級的飛躍。
而大力購買瞭無數版權的樂視網，順勢也開始擴展內容的播放場景，正式在5月推出瞭第一代超級電視。小米緊隨其後，也在同年9月推出瞭電視產品，從此也拉開瞭互聯網電視的序幕。
2013年至今國內電視行業銷量（數據來自奧維雲網）
2014年，是彩電行業不容樂觀的一年。來自奧維雲網的數據顯示，2014年全年國內電視銷量4461萬臺，同比下滑5.6%，彩電行業30年來首次出現負增長。
這一年，TCL董事長李東生曾感嘆：2014年彩電產業市場同比下降7%，從開始做彩電到現在，中國市場從來沒有下降這麼厲害，電視制造業拐點已經到來。
TCL集團董事長李東生也曾感嘆：2014年彩電產業市場同比下降7%，從開始做彩電到現在，中國市場從來沒有下降這麼厲害，電視制造業拐點已經到來。
影響2014年電視銷量的，有政策監管、房地產滯銷等多種因素，其中最主要的就是在線視頻行業的崛起，以及手機、平板等多使用場景的沖擊。
2014年，合並後的優酷土豆拿下瞭40億元人民幣的凈收入，較2013財年同期增長33%。愛奇藝、騰訊視頻也紛紛開始加大自制劇以及版權的投入。來自艾瑞的數據顯示，2014年，僅第三季度市場規模就接近70億元，環比增長9民間小額借款.3%，同比增長83.2%。
而互聯網電視，也搭上瞭在線視頻這趟快速發展的列車。奧維數據顯示，彩電行業大環境雖然處於下滑態勢，但互聯網品牌電視市場份額卻從2013年的1%激增到6%，樂視也在這年同時擠進國內市場份額的前十。
樂視小米的營銷，給本不怎麼活躍的電視市場帶來瞭新的玩法。通過相對較低的利潤率迅速擴大市場，隨後在內容運營上嘗試盈利。這種運營方式被各大傳統廠商和創業公司學習。此後，互聯網電視迎來爆發期。
2013年至2016年互聯網品牌電視市場份額
奧維數據顯示，2015年互聯網電視市場份額超過10%，2016年更是飆升到瞭18.9%。作為一名從業者，印象中最瘋狂的時候每周都有電視品牌的發佈，甚至一周內幾個品牌同時發佈產品，樂視甚至做到瞭月月有新品。
然而好景不長，日本、韓國、中國臺灣相繼發生地震，在天災和巨大的市場需求雙重作用下，顯示面板和半導體上遊價格迅速飆升，整個電視行業狀況在經歷瞭2015、2016兩年的復興後再次急轉直下。
洗牌在即 互聯網電視能否走出泥潭
最近傳出引退消息，一手構建起超級電視的樂視梁軍，在年初拋出瞭一封公開信，對今年的市場宏觀環境提出瞭四個判斷：
第一，這幾年大量新互聯網品牌以各種名義進入已經缺乏有效增長的智能電視市場，提前透支瞭未來幾年的銷量；第二，整個電視行業都面臨原材料成本上漲問題，導致整體電視產品出現持續性的價格上漲，抑制瞭部分電視消費需求；第三，中國房地產市場的調整將會持續一段時間，電視產品銷售缺乏房地產行業的有效拉動；第四，消費結構向中高端升級，中國用戶需要的不再是低價產品，而是優質的產品。
隨後，不斷下滑的電視銷量也印證瞭梁軍的判斷。奧維雲網的數據顯示，2017年彩電行業第一季度銷量同比下滑5.8%，第二季度同比下滑9.5%，第三季度同個數值甚至跌到瞭12.9%。
而WitsView數據顯示，今年4月面板價格最高峰時，各尺寸價格比去年7月的價格均提升瞭25%以上，小尺寸面板價格尤為明顯，32寸液晶面板均價上漲瞭近40%。而最吃不消的就是主打低價、力求擴大市場的互聯網電視。
除看尚以外，樂視由於帝國的崩塌，今年前三季度銷量僅150萬，與去年的600萬相差甚遠；與樂視極為相像戰略佈局的暴風TV嚴重虧損、剝離上市主體、艱難融資，使其一直背負“下一個樂視”的輿論壓力；一度投資康佳、贊助《中國新歌聲》的微鯨，今年也采取瞭相對保守的運營策略。今年唯一增長瞭的小米電視，全球市場份額也僅僅提升瞭0.4%（奧維雲網數據），不足以扛起互聯網品牌的大旗。
那麼除瞭天災帶來的成本上漲，互聯網電視品牌輸在瞭哪裡？供應鏈能力薄弱和核心技術的缺乏是主要原因。縱觀今年全球電視出貨量前三名的三星、LG和TCL，背後無不都有三星面板、LG Display和華星光電的支持。今年反彈勢頭迅猛的夏普，背後也有眾多產線的功勞。
而顯示技術的缺乏讓互聯網品牌在高端品類上無法與傳統品牌相抗衡。以打瞭漂亮翻身仗的索尼為例，雖然本身並不具備液晶面板的生產能力，但在顯示效果的優化上則到瞭無所匹敵的境界。在電視行業中，首先提出背光分區獨立控制的概念，同類產品比其他品牌提早面市不止一年。此外，三星對於量子點技術和LG對於OLED面板的研發也是行業領先水平。
互聯網企業趕上瞭用戶從非智能電視向智能電視換機的浪潮，但解決瞭“從無到有”之後，自身的能力卻不足以讓這些品牌趕上“從有到優”的發展路線。
互聯網電視經歷瞭一段時間的由興至衰，其實也並非毫無意義的鬧劇。其給行業帶來的啟示，並不僅限於創維、海信、TCL分別推出互聯網子品牌酷開、VIDAA、雷鳥，同時還讓傳統制造業明白瞭，制造電視不僅僅是組裝硬件，軟件和內容生態也意義非凡。
但與此同時，當傳統企業開始構建內容生態，在內容提供上都相似的情況下，互聯網電視品牌走入優勢不在的局面也成瞭必然。
最近，WitsView公佈的10月電視面板價格走勢，大尺苗栗借錢寸面板價格已穩定，而小尺寸開始回落。以小米為主的廠商，也於近日宣佈32寸小米電視4A降價至千元以內。但業界普遍認為，低價策略伴隨的利潤少，盡管智能電視能夠通過軟件服務端收益來補貼，但目前國內消費者為資源付費的意願整體偏低，並不能產生足夠的效益。
而單從電視產品定價上看，如今的智能電視並沒有低到去年的同級水平。以小米電視剛剛降價的32英寸產品來看，999元的價格，在去年價格戰火熱的時候可能隻是一臺40英寸電視的裸機價，而目前43英寸的電視價格普遍在2000元左右，依然比去年同期高出一截。
此外，價格戰也透支瞭消費者的購買力。奧維雲網數據監測顯示，十一期間，國內彩電市場總銷量同比下降瞭15.6%。降價後的第一次大型節日促銷，卻依然沒能扭轉目前智能電視市場的頹勢。消費升級的大背景下，價格戰的成效隻能越來越小。
付強最後對新浪科技表示：“產業分大小年，我國電視行業處於高速發展態勢，停下來歇歇腳，市場調整一下屬於正常，沒有隻漲不跌的股票，所謂調整是為瞭行業發展更加良性健康，寒冬什麼時間過去，我認為會在明年下半年，對於行業寒冬，我想補充一點就是行業對此要有正確的認知，這未必是壞事，行業高速發展暴露的問題，正好為調整結構優化業務提供瞭方向和機遇，企業也好、品牌也好一定要抓住這個機遇，對於遇到的問題要承認，要積極解決好才是根本。
作為互聯網電視行業的一員，環球智達認為，暫時的困難隻是為瞭長遠的更好發展。另外關於行業未來發展，這一點我認為行業不變的是互聯網電視的普及率、開機率日益提升，用戶對於互聯網電視內容的觀看，局部已超越瞭傳統電視臺的收視，所以我對互聯網電視前景依然看好，智能電視作為傢庭娛樂中心，隨著結構調整業務優化的健康發展，是勢不可擋的，普及率、開機率及用戶活躍度充分證明瞭這一點，未來各大互聯網電視發展，產品品質及提供用戶更優質全面的內容與服務，是核心方向，同時行業轉暖，服務的提升也會帶動新北市小額借錢硬件有效提升，環球智達目前的結構調整業務優化，也是由此而進行。”
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